优派网推广_推广案例应该提供哪些证据
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优派网推广_推广案例应该提供哪些证据
推广案例要提供的证据，核心是能证明“投入了什么、做了什么、产生了什么结果、结果如何核对”四件事的材料。缺少其中任何一环，案例就只是故事，不能作为判断依据。下面用一个假设例子说明证据清单、两种处理方案的适用条件，以及常见错误。
假设案例：两家服务商都提交了“优派网推广”案例
假设你正在比较两家服务商，A提交了一份案例：某客户在优派网推广三个月，咨询量提升明显。B提交了另一份：某客户同期推广，附后台截图、投放明细、咨询记录抽样和月度对比表。两份材料都能读，但只有B具备可核对性。判断顺序是：先看证据能否追溯到具体账户和时间段，再看指标是否与目标一致，最后看结论是否被证据支撑。A的材料只能当作线索，不能当作决策依据。
证据清单：六类材料与各自的核对点
- 投放或操作明细：广告计划、出价、预算、关键词或内容清单、发布时间。核对点：时间范围是否连续，是否中途更换策略。
- 后台数据截图：曝光、点击、消费、咨询等原始界面。核对点：截图是否包含账户标识与日期，数据能否与明细对上。
- 转化侧记录：咨询表单、聊天记录抽样、电话记录统计。核对点：转化口径是否说明，是否去重，是否与推广渠道对应。
- 对比基准：推广前同长度周期的数据，或同期未推广渠道的数据。核对点：对比周期是否等长，外部因素是否说明。
- 成本数据：总花费、单项成本、人力投入。核对点：是否只报结果不报成本。
- 可验证的第三方信息：客户授权说明、可回访的联系方式。核对点：涉及他人信息时，是否取得授权。
两种处理方案的适用条件
方案一：直接采信案例结论。适用条件很窄，仅当案例提供方与你利益一致、且你不需要为结果负责时，比如内部参考。多数采购或合作决策不适用。判断结果：一旦对方无法提供明细，结论就应降级为参考信息。
方案二：按证据清单逐项核对后再判断。适用条件是需要为预算或效果负责的场景。执行步骤：先要求对方提供最近一个完整周期的明细与截图；再抽取其中两到三周的转化记录做交叉核对；最后用你自己的口径重新计算成本。判断结果分三种：证据齐全且能对上，可进入下一轮；部分缺失，要求补齐后再评；关键数据无法核对，直接排除。
常见错误与检查项
常见错误有：只看结论数字不看周期；把曝光、点击、咨询、成交混成一个“效果”指标；用截图代替明细，用明细代替转化记录；拿不同渠道的数据互相比较。检查时逐项问：这个数字从哪个后台来？统计周期多长？转化如何定义？谁统计的？能否抽样复核？
需要区分搜索、广告、社媒和销售各自的指标：广告看消费与点击成本，搜索看自然流量与收录情况，社媒看互动与触达，销售看成交与客单价。把它们混在一起，案例就无法支撑任何具体判断。
下一步
把你正在比较的两份案例按上面的六类证据列成一张对照表，标出“有、部分有、没有”，对缺失项向提供方提出补充要求，再决定是否进入下一轮沟通。
